12월 2일 이후에도 기존 750×280 배너 광고가 계속 나가나요?

네이버 공지에 따르면 이미 등록한 750×280 이미지 배너는 신규 등록이 멈춘 뒤에도 별도 안내 시점까지 계속 노출되고, 조회·ON/OFF·삭제도 할 수 있습니다. 다만 순차적으로 노출이 종료될 예정이고 삭제한 소재는 다시 등록할 수 없으니, 새 배너형 소재를 미리 준비해 두는 편이 좋습니다.

네이티브 배너형 이미지 규격은 어떻게 되나요?

450×450 크기의 PNG, 최대 500KB이고 배경을 지운 누끼형 이미지만 받습니다. 배경이 있는 썸네일형 이미지는 지원하지 않습니다. 직접 만든다면 제작 가이드대로 상하좌우 30px 여백을 두고 다크모드용 아웃글로우 효과를 적용해야 합니다.

디지털 배너 광고 문구는 몇 글자까지 쓸 수 있나요?

네이버 모바일 검색홈 배너형 기준으로 메인 문구는 띄어쓰기를 포함해 최대 12자, 서브 문구는 최대 15자입니다. 고지문구 1줄은 26자, 심의필을 2줄로 쓰면 개행을 포함해 총 45자까지 입력할 수 있습니다. 기기 폰트 설정에 따라 보이는 글자 수가 조금 다를 수 있습니다.

행동 유도 버튼을 넣었는데 광고에 안 보이는 이유는 무엇인가요?

네이티브 배너형은 이미지가 왼쪽 또는 오른쪽에 놓이는 두 형태로 자동 생성되어 랜덤 노출되는데, 이미지가 오른쪽에 놓이는 경우에는 버튼을 등록했더라도 노출되지 않습니다. 버튼 없이도 메인·서브 문구만으로 뜻이 통하게 쓰는 것이 좋습니다.

네이버 배너 광고 12월 변경 | 모바일 검색홈 네이티브 배너형 준비하는 법

네이버 모바일 검색홈(스마트채널)의 배너 광고가 2026년 12월 2일부터 바뀝니다. 지금까지 쓰던 750×280 이미지 배너는 새로 등록하거나 고칠 수 없게 되고, 그 자리를 이미지와 문구를 따로 올리면 지면에 맞춰 조합해 주는 네이티브 이미지 배너형(모바일 검색홈) 이 대신하는데요. 배경을 지운 450×450 누끼 이미지 한 장과 짧은 문구가 기본 재료라서, 한 장짜리 배너 파일을 만들던 작업 방식부터 달라집니다.

"다음 달 프로모션 배너, 평소처럼 750×280으로 만들어 두면 되죠?" 디자인 요청서를 쓰다가 이런 질문을 받으신다면 이번에는 잠깐 멈추셔야 합니다. 이번 글에서는 무엇이 바뀌는지, 새 형식에 맞춰 이미지와 문구를 어떻게 준비하는지, 그리고 전환 과정에서 실수하기 쉬운 부분을 함께 알아보겠습니다.

1. 네이버 배너 광고, 12월 2일부터 무엇이 달라지나요?

네이버 디스플레이 광고 공지(2026년 11월 2일 게시)에 따르면 변경은 두 갈래로 동시에 일어납니다.

적용 시점: 2026년 12월 2일(수). 공지에는 내부 사정에 따라 일정이 바뀔 수 있다고 적혀 있습니다.
멈추는 것: 이미지 배너(750×280) 소재의 신규 등록과 수정
새로 시작하는 것: 네이티브 이미지 > 배너형(모바일 검색홈) 소재의 신규 등록
바꾸는 이유: 광고 품질 개선과 다크모드 대응 강화

이미 등록해 둔 750×280 소재는 신규 등록이 멈춘 뒤에도 별도 안내가 있을 때까지 계속 노출되고, 목록 조회와 ON/OFF, 삭제 같은 관리 기능도 그대로 쓸 수 있습니다. 다만 공지는 기존 소재가 순차적으로 노출 종료될 예정이라고 함께 밝히고 있어서, 기존 배너로 버티기보다는 새 형식을 미리 준비해 두는 편이 맞는 방향이죠.

구분	이미지 배너(750×280)	네이티브 이미지 배너형(모바일 검색홈)
올리는 것	완성된 배너 이미지 한 장	누끼 이미지 + 메인·서브 문구 등을 따로
이미지 규격	750×280	450×450, PNG, 최대 500KB, 투명 배경
배치	만든 그대로 노출	이미지가 왼쪽 또는 오른쪽에 오는 두 형태로 자동 생성
다크모드	공지에 별도 안내 없음	화면 모드(라이트·다크)에 맞는 문구 색 자동 적용
12월 2일 이후	신규 등록·수정 중단, 기존 소재는 순차 종료 예정	신규 등록 시작

예시 그림: 공지와 제작 가이드의 규격을 비교 카드로 옮긴 것이며 실제 광고 화면이 아닙니다

비유하자면 지금까지는 완성된 포스터를 액자에 끼워 걸었다면, 앞으로는 상품 사진과 문구를 따로 건네고 매장 쪽에서 조명과 벽 색에 맞춰 진열해 주는 방식에 가까운데요. 그렇다면 광고주가 건네야 하는 「재료」는 정확히 어떤 모양이어야 할까요?

2. 네이티브 배너형 이미지는 어떻게 만들어야 할까요?

공지에 링크된 모바일 검색홈 광고 소재 제작가이드(2026년 10월 21일 업데이트, PDF)를 보면 이미지는 누끼형 오브젝트 이미지 한 장입니다. 누끼는 배경을 지우고 피사체만 남긴 이미지를 가리키는 말인데요, 공지는 배너형이 누끼형만 받고 배경까지 담긴 썸네일형 이미지는 지원하지 않는다고 분명히 적고 있습니다.

누끼 이미지를 만드는 방법은 두 가지입니다.

광고주센터 「이미지 만들기」(소재 빌더): 오브젝트와 로고의 배경 제거, 두 요소의 조합과 배치, 다크모드용 아웃글로우(OutGlow, 가장자리를 밝게 비추는 발광 효과)까지 한 번에 처리해 줍니다. 원본 이미지는 최소 390×390, 상·좌·우에 최소 10px 여백이 있어야 하고, 로고를 넣으려면 300×300 이상의 1:1 로고 이미지를 따로 올립니다.
직접 제작: 빌더로 원하는 누끼 품질이나 로고 위치가 나오지 않을 때 씁니다. 450×450 캔버스에서 상하좌우 30px을 비우고, 로고는 하단 66px을 피한 안전 영역(390×354) 안에 둡니다.

예시 그림: 제작 가이드의 직접 제작 규격을 단순화한 구조도입니다

하단 66px을 따로 챙기는 이유는 네이버 앱 광고 영역 아래쪽에 새로 들어간 그레디언트 때문인데요, 가이드는 이 그레디언트가 오브젝트 하단 일부를 자연스럽게 가리도록 노출된다고 설명합니다. 로고를 맨 아래에 붙이면 정작 브랜드 이름이 흐려질 수 있다는 뜻이죠.

직접 제작할 때 함께 지켜야 하는 값도 몇 가지 있습니다.

아웃글로우 필수: 오브젝트는 흰색(#FFFFFF) 불투명도 25%에 블러 최대 15, 로고는 흰색 불투명도 35%에 블러 최대 12(어도비 그래픽 툴 기준)입니다. 블러를 과하게 주면 450×450 경계에서 빛이 잘려 보입니다.
오브젝트 크기: 여백을 뺀 390×390 영역 중 최소 25%에서 최대 70% 면적을 씁니다.
유통 업종: 판매처(유통 광고주)의 로고나 업체명 풀네임을 소재에 반드시 넣어야 하고, 로고 면적은 1,000px 이상이어야 합니다.

3. 문구는 몇 글자까지 쓸 수 있을까요?

이미지만큼 자주 걸리는 부분이 문구 길이입니다. 제작 가이드의 유형별 문구 가이드는 띄어쓰기를 포함해 아래 글자 수를 최대로 잡습니다.

유형	구성	최대 글자 수(띄어쓰기 포함)
1줄형	메인	메인 12자
2줄형	메인 + 서브	메인 12자, 서브 15자
3줄형(영화)	메인 + 서브 + 등급·개봉일	등급·개봉일 22자
3줄형(고지)	메인 + 서브 + 고지문구 1줄	고지문구 26자
심의필 2줄	메인(+서브) + 고지문구·심의필 2줄	개행 포함 총 45자
행동 유도 버튼형	메인 + 서브 + 버튼(CTA)	고지문구·심의필 사용 불가

어떤 유형을 고를지는 광고 내용으로 정하면 됩니다. 할인율이나 기간처럼 한 줄로 끝나는 메시지라면 2줄형으로 충분하고, 보험 광고처럼 심의필 번호를 적어야 하는 경우라면 고지문구·심의필이 들어가는 유형을 골라야 하는데요. 앱 설치나 참여를 바로 받고 싶을 때는 행동 유도 버튼형이 맞지만, 가이드에 따르면 참여 유도 캠페인은 버튼이 필수라서 고지문구를 함께 쓸 수 없습니다.

메인 12자는 생각보다 짧아서, 문구 후보를 여러 개 받는 경우라면 시트에서 먼저 걸러 두면 편합니다. A열에 메인 문구, B열에 서브 문구를 적고 C열과 D열에 아래 수식을 넣어 보세요.

C2: =IF(LEN(A2)<=12,"OK","메인 "&LEN(A2)-12&"자 초과")
D2: =IF(LEN(B2)<=15,"OK","서브 "&LEN(B2)-15&"자 초과")

LEN 함수는 공백도 한 글자로 세기 때문에 가이드의 「띄어쓰기 포함」 기준과 맞습니다. 다만 가이드는 이용자 기기의 기본 폰트 설정에 따라 서체와 최대 글자 수가 일부 다르게 보일 수 있다고 덧붙이고 있어서, 시트 점검은 1차 필터로만 쓰고 최종 확인은 미리보기로 하시는 편이 안전합니다.

문구 내용에도 제한이 있습니다. 전화번호·이메일·주소 같은 연락처, 다른 업체나 제품을 특정해 비교하는 표현, 의미와 상관없이 반복한 특수문자는 쓸 수 없다고 가이드에 적혀 있는데요, 문구가 짧아질수록 「!!!」나 「★」로 강조하고 싶어지니 특히 조심해야 하는 부분입니다.

4. 왼쪽·오른쪽 자동 배치에서는 무엇을 주의해야 할까요?

새 형식에서 가장 낯선 점은 배치를 광고주가 정하지 않는다는 것입니다. 등록한 소재는 이미지가 왼쪽에 오는 형태와 오른쪽에 오는 형태 두 가지로 자동 생성되고, 둘 중 하나가 랜덤으로 노출됩니다. 공지는 이후 노출 성과를 바탕으로 한 가지 배치로 확정할 예정이라고 밝혔지만, 확정 전까지는 두 형태를 모두 염두에 두고 만들어야 하죠.

예시 그림: 공지에 적힌 두 배치를 단순화한 와이어프레임이며 실제 화면 캡처가 아닙니다

여기서 생기는 주의점은 세 가지입니다.

방향이 있는 이미지: 오른쪽을 보는 모델이나 한쪽을 가리키는 화살표처럼 방향이 있는 이미지는 반대쪽에 놓였을 때 어색할 수 있습니다. 공지도 좌우 양쪽에서 모두 자연스러운지 확인한 뒤 등록하라고 권합니다.
버튼이 사라지는 경우: 이미지가 오른쪽에 놓이면 행동 유도 버튼을 등록했더라도 노출되지 않습니다. 버튼 문구에만 핵심 행동(「앱 다운로드」 등)을 맡기지 말고 메인·서브 문구만으로도 뜻이 통하게 쓰는 편이 좋습니다.
자동으로 붙는 꺽쇠 아이콘: 문구가 짧아 여백이 많이 남으면 오른쪽 끝에 꺽쇠형 랜딩 아이콘이 시스템에서 자동으로 붙습니다. 미리보기에서 등록하지 않은 아이콘이 보여도 오류가 아니라는 점을 알아 두시면 좋습니다.

이미지 고르기에서도 반려되기 쉬운 유형이 있습니다. 가이드는 테두리나 여백을 넣은 이미지, 여러 장을 분할한 이미지, 해상도가 낮은 이미지, 화장품 사용 전후 비교처럼 효능을 오인하게 할 수 있는 이미지, 혐오감을 줄 수 있는 이미지를 제한합니다. 누끼를 따기 쉬운 사진의 조건으로는 윤곽이 또렷하고, 배경과 피사체가 잘 구분되고, 초점이 맞고, 강한 역광이나 짙은 그림자가 없는 이미지를 꼽고 있으니 촬영본을 고를 때부터 이 기준을 참고하시면 좋습니다.

5. 기존 배너를 쓰던 담당자라면 어떤 순서로 바꾸면 될까요?

온라인 쇼핑몰에서 모바일 검색홈에 계절 할인 배너를 돌리고 있는 담당자라고 가정하고, 전환 순서를 처음부터 따라가 보겠습니다.

기존 소재는 지우지 않기: 750×280 소재는 별도 안내 전까지 노출되지만, 공지에 따르면 삭제한 소재는 다시 등록할 수 없습니다. 더 쓰지 않을 소재도 삭제하기보다 OFF로 두는 편이 되돌리기 쉽습니다.
이미지 재료 모으기: 대표 상품 사진 중 윤곽이 또렷하고 배경과 잘 구분되는 컷을 고르고, 브랜드 로고는 300×300 이상 1:1로 준비합니다. 유통 업종이라면 판매처 로고나 업체명 풀네임이 꼭 들어가야 합니다.
빌더로 먼저 만들어 보기: 12월 2일 이후 광고주센터 「이미지 만들기」로 누끼와 아웃글로우를 처리해 보고, 품질이 아쉬우면 디자이너에게 직접 제작 규격(30px 여백, 하단 66px, 아웃글로우 값)을 전달합니다.
문구 걸러 내기: 위 시트 수식으로 메인 12자, 서브 15자를 넘는 후보를 먼저 빼고, 버튼 없이도 뜻이 통하는지 읽어 봅니다.
기기에서 미리보기: 성과형 디스플레이 광고 미리보기 도움말에 따르면 광고 소재 대시보드의 소재 정보 패널이나 소재 편집 화면의 미리보기 패널에서 「기기에서 미리보기」를 실행하면, 등록된 네이버 ID로 실제 게재 위치에서 테스트 광고를 볼 수 있습니다. 테스트 광고는 실행 후 1시간 이내까지 확인할 수 있고 한 번 노출되면 다시 나오지 않으니, 라이트·다크 모드를 번갈아 보려면 다시 실행하시면 됩니다. 도움말은 노출 경로 목록에서 일부 경로가 표시되지 않거나 여러 지면이 묶여 있을 수 있다고도 적고 있어서, 모바일 검색홈 경로가 따로 보이는지는 소재 등록 후 확인이 필요합니다.

새 소재로 바꾼 뒤 노출이 기대보다 적다면 소재 문제만 의심하기 전에 디스플레이광고 노출 점검 도움말의 순서대로 소재 검토 상태가 「보류」인지, 예산과 입찰가가 적정한지, 타겟팅을 너무 좁히지 않았는지를 함께 확인해 보세요.

※ 참고 사항: 업종에 따라 등록이 제한될 수 있어요

배너형(모바일 검색홈)에는 공지에 업종 제한이 따로 적혀 있습니다.

제한 업종: 병원·의원·의료기관, 의약품·의료기기, 건강정보·서비스, 결혼정보·중개, 담배, 성인
검토 제한: 언더웨어·수영복, 다이어트·탈모·가발·남녀위생용품, 청불·공포영화, 상조업 서비스, 피임기구(경구 피임약 포함), 성인 콘텐츠(영화 외)

조금 헷갈리는 지점도 있는데요. 나흘 앞서 올라온 디스플레이 광고 업종 기준 완화 공지(2026년 10월 29일)는 병의원, 의약품·의료기기, 상조업이 검색홈 스마트채널(스페셜DA)에 광고를 집행할 수 있게 기준을 완화한다고 밝혔고, 병의원과 의약품·의료기기는 2026년 11월 중 적용하겠다고 했습니다. 반면 11월 2일 배너형 공지는 같은 업종을 제한·검토 제한 대상으로 적고 있어서, 두 공지가 새 배너형에 어떻게 함께 적용되는지는 아직 분명하지 않습니다. 이 업종을 운영하신다면 12월 2일 전후로 추가 공지를 확인하시고, 공지가 안내하는 네이버 광고 AI 챗봇이나 영업 담당자에게 한 번 더 물어보시길 권합니다.

마치며

이번 변경으로 네이버 모바일 검색홈 배너 광고는 완성된 배너 한 장이 아니라 누끼 이미지와 짧은 문구라는 재료를 올리는 방식으로 바뀌고, 배치와 다크모드 색은 네이버가 맞춰 줍니다. 기존 750×280 소재는 지우지 말고 두고, 12월 2일 전에 이미지 재료와 문구 후보를 미리 준비해 두시면 전환이 훨씬 수월합니다. 저도 배너 디자인 요청서를 새 규격에 맞춰 고쳐 볼 생각이니, 자세한 수치는 모바일 검색홈 광고 소재 제작가이드를 참고해 주세요.

자주 묻는 질문

12월 2일 이후에도 기존 750×280 배너 광고가 계속 나가나요?: 네이버 공지에 따르면 이미 등록한 750×280 이미지 배너는 신규 등록이 멈춘 뒤에도 별도 안내 시점까지 계속 노출되고, 조회·ON/OFF·삭제도 할 수 있습니다. 다만 순차적으로 노출이 종료될 예정이고 삭제한 소재는 다시 등록할 수 없으니, 새 배너형 소재를 미리 준비해 두는 편이 좋습니다.
네이티브 배너형 이미지 규격은 어떻게 되나요?: 450×450 크기의 PNG, 최대 500KB이고 배경을 지운 누끼형 이미지만 받습니다. 배경이 있는 썸네일형 이미지는 지원하지 않습니다. 직접 만든다면 제작 가이드대로 상하좌우 30px 여백을 두고 다크모드용 아웃글로우 효과를 적용해야 합니다.
디지털 배너 광고 문구는 몇 글자까지 쓸 수 있나요?: 네이버 모바일 검색홈 배너형 기준으로 메인 문구는 띄어쓰기를 포함해 최대 12자, 서브 문구는 최대 15자입니다. 고지문구 1줄은 26자, 심의필을 2줄로 쓰면 개행을 포함해 총 45자까지 입력할 수 있습니다. 기기 폰트 설정에 따라 보이는 글자 수가 조금 다를 수 있습니다.
행동 유도 버튼을 넣었는데 광고에 안 보이는 이유는 무엇인가요?: 네이티브 배너형은 이미지가 왼쪽 또는 오른쪽에 놓이는 두 형태로 자동 생성되어 랜덤 노출되는데, 이미지가 오른쪽에 놓이는 경우에는 버튼을 등록했더라도 노출되지 않습니다. 버튼 없이도 메인·서브 문구만으로 뜻이 통하게 쓰는 것이 좋습니다.