쇼핑검색광고 노출 영역에 2026년 10월 28일부터 네이버쇼핑 스마트스토어·브랜드스토어 상품 상세페이지가 더해졌습니다. 판매자 정보 아래 「함께 찾는 다양한 스토어 상품」 영역에 쇼핑검색광고 쇼핑몰상품형과 ADVoost 쇼핑 광고가 PC와 모바일 모두에서 노출되는데요, 광고 등록 방식과 순위 산정, 과금 기준은 그대로라고 네이버가 밝혔습니다. 비슷한 시기에 모바일 통합검색 쇼핑 컬렉션의 전체 상품 수를 바꿔 보는 테스트도 진행되고 있어서, 노출 수가 달라졌다면 두 가지를 함께 살펴볼 필요가 있습니다.
"검색량은 그대로인데 이번 주 쇼핑검색광고 노출이 왜 늘었죠?" 광고 리포트를 보다가 이런 질문을 받으면 먼저 키워드나 입찰가를 의심하게 되는데요, 이번처럼 광고가 나가는 자리 자체가 늘어난 경우도 있습니다. 이번 글에서는 상세페이지 광고가 어떤 조건에서 노출되는지, 원하지 않을 때 어떻게 조절하는지, 함께 알아 둘 변경 사항까지 정리해 보겠습니다.
스마트스토어 상세페이지 광고는 어디에 노출될까요?
네이버 광고 공지(2026년 10월 16일 게시)에 따르면 새 노출 위치와 대상은 아래와 같습니다.
- 적용일: 2026년 10월 28일(수). 공지에는 내부 사정에 따라 일정이 바뀔 수 있다고 적혀 있습니다.
- 노출 위치: 스마트스토어·브랜드스토어 상품 상세페이지(PC, 모바일)의 판매자 정보 하단
- 영역 성격: 지금 보고 있는 상품과 함께 구매하면 좋은 상품을 추천하는 「함께 찾는 다양한 스토어 상품」 영역
- 대상 광고: 쇼핑검색광고 쇼핑몰상품형, ADVoost 쇼핑
- 매체 이름: 「네이버 쇼핑 스마트스토어 추천 - 모바일」, 「네이버 쇼핑 스마트스토어 추천 - PC」
예시 그림: 실제 화면 캡처가 아닌 구조도입니다. 공지에 적힌 위치(판매자 정보 하단)만 단순하게 표시했습니다
매장에 비유하면 지금까지는 검색창 앞 진열대에만 광고 상품을 놓다가, 손님이 이미 한 상품을 들고 살펴보는 자리 옆에도 「이것도 같이 보세요」 선반을 둔 셈인데요. 검색 결과에서 상품을 비교하는 단계가 아니라 한 상품을 자세히 보는 단계의 이용자에게 보인다는 점이 다릅니다. 다만 공지에는 일부 카테고리에서는 이 추천 광고 영역이 아예 노출되지 않고, 그 카테고리의 광고 상품도 노출되지 않는다는 단서가 붙어 있습니다.
그렇다면 내 광고는 이 자리에 자동으로 나가는 걸까요?
상세페이지에 광고가 노출되려면 어떤 조건이 필요할까요?
공지에는 두 가지 조건이 함께 적혀 있습니다. 하나는 광고주 쪽 매체 설정이고, 다른 하나는 상세페이지를 가진 스토어 쪽 설정입니다.
- 광고주: 매체 노출 설정 ON: 광고그룹의 노출 매체에서 「네이버 쇼핑 스마트스토어 추천 - 모바일/PC」가 켜져 있어야 이 지면에 광고가 나갈 수 있습니다.
- 스토어: AiTEMS 추천 「노출함」: 스마트스토어센터의 스토어관리 > 스토어 전시관리 > 상품상세 > AiTEMS 추천에서 「노출함」으로 설정한 스토어의 상세페이지에만 추천 광고 영역에 광고 상품이 노출될 수 있습니다.
여기서 헷갈리기 쉬운 점은 두 번째 조건이 광고가 걸리는 자리(남의 상세페이지) 에 대한 설정이라는 것입니다. 내 광고 상품이 어느 스토어의 상세페이지에 노출될지는 그 스토어의 설정에 달려 있고, 내 스토어 상세페이지에 다른 광고가 보일지는 내 스토어의 AiTEMS 추천 설정과 연결되는 구조죠.
이 매체는 사실 처음 생긴 이름이 아닌데요. 추천 및 콘텐츠 지면 도움말에는 이미 「네이버쇼핑 스마트스토어 추천 - 모바일/PC」가 쇼핑몰상품형 지면으로 올라와 있고, 노출 상품 수는 모바일 12개, PC 10개로 안내돼 있습니다. 그래서 완전히 새로 생긴 매체라기보다는 같은 이름의 매체가 노출되는 자리가 상세페이지 판매자 정보 하단까지 넓어진 것으로 보는 편이 자연스러운데요, 공지 제목도 「상세페이지 광고 노출 확대 안내」입니다.
쇼핑검색광고 노출 영역은 매체 설정으로 어떻게 조절하나요?
새 지면의 성과가 기대에 못 미치거나, 처음에는 지켜보고 싶다면 광고그룹 단위에서 조절할 수 있습니다. 추천 및 콘텐츠 지면 노출 도움말이 안내하는 순서는 이렇습니다.
- 노출 매체 확인: 광고그룹 생성·수정 화면의 고급옵션에서 「모든 매체」 또는 세부 매체 유형에 「추천 및 콘텐츠지면」이 포함되어 있는지 봅니다.
- 전용입찰가 설정(선택): 「추천 및 콘텐츠 지면 전용입찰가」를 금액(50원~100,000원)이나 비율(10%~500%)로 넣을 수 있고, 비워 두면 기본 입찰가가 적용됩니다.
- 노출 제한 매체 확인: 「노출 제한 매체 설정하기」에 원하지 않는 매체를 넣으면 그 매체에는 노출되지 않습니다.
- 성과 확인: 이 지면은 실시간으로 노출 여부를 확인하기 어려워서, 다차원 보고서로 전일자부터의 지표를 봅니다.
예시 그림: 네이버 광고 도움말의 설정 순서를 4단계로 요약한 그림입니다
입찰가 결정 방식 도움말에 따르면 전용입찰가를 넣어 두면 추천 및 콘텐츠 지면에서는 기본 입찰가나 키워드 입찰가 대신 이 값으로 입찰에 참여합니다. 다만 전용입찰가는 상세페이지만이 아니라 추천 및 콘텐츠 지면 전체에 걸리는 광고그룹 단위 값이라서, 상세페이지 하나만 따로 조절하고 싶다면 3단계의 노출 제한 매체 쪽이 더 맞는 도구죠. 다만 도움말은 추천 및 콘텐츠 지면이 AI 기반 추천과 지면 연관성, 인기 키워드·주제로 광고를 고르기 때문에 노출이 항상 보장되지는 않고, 업소용·사무용·상업용 상품처럼 일반 소비재가 아닌 상품은 입찰가를 높여도 노출되지 않을 수 있다고 설명합니다.
스마트스토어센터에서 집행하는 스마트스토어 광고는 사정이 조금 다른데요. 스마트스토어 광고 도움말은 이 광고가 자동 입찰로 성과가 좋은 지면에 노출되므로 지면이나 위치를 직접 고를 수 없고, 매체·지면별 성과도 제공하지 않는다고 안내합니다. 같은 기술을 쓰면서 광고주센터에서 상품 필터링 같은 세부 설정을 할 수 있는 상품이 ADVoost 쇼핑이라고 두 상품 비교 도움말이 설명하고 있으니, 지면을 더 세밀하게 보고 싶다면 어느 쪽으로 운영할지도 함께 따져 보시면 좋습니다.
쇼핑 컬렉션 노출 개수 테스트는 무엇이 다를까요?
노출 수가 달라진 이유가 상세페이지 광고만은 아닐 수 있습니다. 쇼핑 컬렉션 테스트 공지에 따르면 네이버는 키워드별 광고 위치와 개수에 더해, 모바일 통합검색 쇼핑 컬렉션에 보이는 전체 상품 수도 이용자 반응에 따라 바꾸는 테스트를 하고 있습니다.
| 구분 | 상세페이지 광고 확대 | 쇼핑 컬렉션 테스트 |
|---|---|---|
| 일정 | 2026년 10월 28일 적용 | 1차 9월 17~24일, 2차 10월 15~22일, 3차 10월 30일부터 11월 6일 |
| 범위 | 스마트스토어·브랜드스토어 상세페이지(PC, 모바일) | 모바일 통합검색 일부 트래픽 |
| 대상 광고 | 쇼핑몰상품형, ADVoost 쇼핑 | 쇼핑검색광고, ADVoost 쇼핑(공지 제목 기준) |
| 바뀌지 않는 것 | 등록 방식, 랭킹 산정, 과금 기준 | 등록 방법, 노출 순위 산정, 과금 방식 |
예시 그림: 두 공지의 일정과 범위를 나란히 정리한 비교 카드입니다
테스트 공지에는 맞춤형 블록이 쇼핑 컬렉션 하단에 붙으면 기존 2줄 노출이 1줄로 바뀐다는 내용도 있습니다. 테스트 트래픽의 구성은 수시로 바뀔 수 있다고 하니, 11월 초 모바일 노출 수가 출렁인다면 입찰가를 급히 바꾸기 전에 테스트 기간과 겹치는지부터 확인해 보시길 권합니다.
※ 참고 사항: 11월에 함께 바뀌는 것은 무엇일까요?
쇼핑검색광고를 운영하신다면 노출 영역 말고도 11월에 예정된 변경이 두 가지 더 있습니다.
- 네이버애즈(N Ads)로 이름 변경, 11월 4일: 네이버애즈 안내 공지에 따르면 네이버 광고주센터의 이름과 로고가 바뀌지만, 접속 주소와 계정, 진행 중인 광고와 예산 설정, 비즈머니와 쿠폰은 그대로 쓸 수 있습니다. 이용약관과 운영정책 명칭도 같은 날 함께 정비됩니다.
- 클릭기대지수 도입과 품질지수 종료, 11월 25일: 클릭기대지수 공지에 따르면 쇼핑몰상품형·제품 카탈로그형 광고그룹의 소재마다 과거 클릭률을 바탕으로 한 1~10점 지표가 생기고, 기존 7단계 막대 형태의 품질지수 제공은 종료됩니다. 1~3점은 개선필요, 4~7점은 평균, 8~10점은 양호로 읽으면 되는데요, 이 점수 자체가 노출 여부나 순서를 정하지는 않는 참고 지표라고 공지는 분명히 적고 있습니다.
두 공지 모두 일정은 내부 사정에 따라 바뀔 수 있다고 덧붙이고 있어서, 적용일 즈음에 공지를 한 번 더 확인해 보시는 편이 안전합니다.
정리하면 이번 변화는 쇼핑검색광고 쇼핑몰상품형과 ADVoost 쇼핑이 상세페이지 판매자 정보 하단까지 노출되는 것이고, 광고그룹의 매체 설정과 노출 제한 매체로 조절할 수 있습니다. 저도 쇼핑 광고 리포트를 볼 때 매체별 성과를 한 번 더 나눠 보려고 하니, 지면 목록은 추천 및 콘텐츠 지면 도움말을 참고해 주세요.
자주 묻는 질문
- 스마트스토어 상세페이지 광고는 추가 비용이 드나요?
- 네이버 광고 공지에 따르면 이번 변경은 노출 지면이 넓어진 것이고 광고 등록 방식, 랭킹 산정, 과금 기준은 기존과 같습니다. 별도 상품을 사는 것이 아니라 기존 쇼핑검색광고 쇼핑몰상품형과 ADVoost 쇼핑 광고가 새 영역에 노출될 수 있는 구조입니다.
- 쇼핑검색광고 노출 영역에서 상세페이지만 빼고 싶으면 어떻게 하나요?
- 쇼핑검색광고라면 광고그룹 고급옵션의 노출 매체에서 「네이버 쇼핑 스마트스토어 추천 - 모바일/PC」 매체를 끄거나, 노출 제한 매체 설정에 넣으면 됩니다. 공지는 이 매체 노출 설정이 ON일 때 상세페이지에 광고가 노출될 수 있다고 안내합니다.
- 제품 카탈로그형 광고도 상세페이지에 노출되나요?
- 10월 28일 공지의 대상은 쇼핑검색광고 쇼핑몰상품형과 ADVoost 쇼핑이고, 제품 카탈로그형은 대상에 적혀 있지 않습니다. 추천 및 콘텐츠 지면 도움말에서도 스마트스토어 추천 매체는 쇼핑몰상품형 지면으로 안내돼 있습니다.
- 쇼핑검색광고 클릭기대지수가 높으면 상위에 노출되나요?
- 아닙니다. 네이버 광고 공지에 따르면 클릭기대지수는 소재의 과거 클릭률을 바탕으로 클릭 기대 수준을 1~10점으로 보여 주는 참고 지표이고, 노출 순서는 입찰가, 상품 정보와 검색어의 연관성, 이용자 반응 등을 함께 반영해 정해집니다. 2026년 11월 25일 적용 예정입니다.
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