구글 광고(Google Ads)의 AI Max는 검색 캠페인 안에서 켜는 AI 최적화 기능이라, 켜면 내가 등록하지 않은 검색어에도 광고가 나갈 수 있고 광고 제목과 방문 페이지도 AI가 골라 붙일 수 있는데요. 그래서 AI Max를 쓴다면 검색어 보고서의 「검색어 및 광고 조합」 보기와 키워드·애셋·방문 페이지 보고서를 함께 보면서, AI가 넓힌 범위가 내 비즈니스에 맞는지 확인하는 일이 필요합니다. 보고서마다 보여 주는 것이 달라서, 어떤 기능의 결과를 어디서 보는지 먼저 알아 두면 헤매지 않고 점검할 수 있습니다.
"AI Max를 켰는데, 도대체 어떤 검색어에 어떤 문구로 광고가 나간 걸까?" 검색 캠페인을 직접 운영하시는 분이라면 한 번쯤 해 보셨을 질문일 텐데요, 키워드를 하나하나 정하던 때와 달리 AI가 고른 부분이 많아지면 결과를 확인하는 방법도 달라져야 하죠. 디지털 마케팅 일을 하다 보니 저도 이 부분이 가장 궁금했고, AI Max 보고서 도움말을 읽으며 정리해 두고 싶었습니다. 이번 글에서는 AI Max가 무엇을 바꾸는지, 그 결과를 어느 보고서에서 확인하는지, 보고서를 본 뒤 무엇을 고칠 수 있는지 정리해 보겠습니다.
1. 구글 광고 AI Max는 무엇이고, 왜 보고서를 따로 봐야 할까요?
AI Max 작동 방식 도움말은 AI Max를 새로운 캠페인 유형이 아니라 기존 검색 캠페인 안에서 활성화하는 최적화 기능으로 설명합니다. AI Max를 켜면 세 가지 기능을 쓸 수 있고, 새 검색 캠페인에서는 AI Max 옵션이 기본으로 선택되어 있는데요.
- 검색어 일치: 확장검색과 키워드가 필요 없는 기술로 기존 키워드를 넓혀, 등록하지 않은 관련 검색어에도 광고를 보여 줍니다.
- 텍스트 맞춤설정: 기존 광고, 방문 페이지 문구, 애셋의 텍스트와 생성형 AI로 검색어에 맞는 광고 문구를 만듭니다. 예전 이름은 「자동으로 생성된 확장 소재」였습니다.
- 최종 URL 확장: 실적이 나아질 가능성이 높으면 내 웹사이트에서 검색어와 더 관련 있는 URL로 사용자를 보냅니다.
AI Max 소개 도움말에는 검색 캠페인에서 AI Max를 켠 광고주가 비슷한 CPA·ROAS에서 전환수 또는 전환 가치가 14% 늘었다는 수치가 나오는데요, 출처는 구글 내부 데이터(2025년, 소매업체가 아닌 광고주)라서 내 계정에서도 같다고 볼 수는 없습니다.
이 기능을 지금 짚어 볼 이유도 있습니다. 구글은 DSA 업그레이드 공지에서 자동으로 생성된 확장 소재와 캠페인 수준 확장검색 설정을 쓰는 캠페인은 2026년 9월부터, 동적 검색 광고(DSA) 캠페인은 2027년 2월부터 AI Max로 자동 업그레이드한다고 밝혔습니다. 직접 켜지 않으셨더라도 계정 안에 AI Max가 적용된 캠페인이 생길 수 있다는 뜻이죠.
비유하자면 장보기를 대신 맡기는 일과 비슷한데요. 장 볼 목록에 「우유」만 적어 줬는데 심부름하는 분이 비슷한 두유나 요거트까지 사 올 수 있다면, 집에 와서 영수증을 먼저 보게 되죠. AI Max 보고서가 바로 그 영수증 역할을 합니다. 그렇다면 영수증의 어느 줄을 봐야 할까요?
2. AI Max가 넓힌 검색어는 어디에서 확인할까요?
가장 먼저 볼 곳은 검색어 보고서입니다. 검색어 보고서 도움말에 따르면 왼쪽 탐색 패널의 캠페인 → 통계 및 보고서 → 검색어로 들어가면 되는데요. 여기서 AI Max와 관련해 확인할 것은 세 가지입니다.
- 검색 유형 열: 광고를 트리거한 검색어가 내 키워드와 얼마나 관련 있는지 보여 주는 열이고, AI Max로 들어온 검색어에는 「AI Max」라는 값이 붙습니다.
- 소스 열: 기본 보기에 직접 추가하는 열로, 확장검색 확장 때문에 매칭됐는지 키워드 없는 검색 때문에 매칭됐는지를 보여 줍니다.
- 「검색어 및 광고 조합」 보기: 표 위쪽의 검색어 드롭다운에서 고르는 보기로, 광고를 트리거한 검색어와 함께 그때 쓰인 광고 제목, 방문 페이지, 캠페인, 광고 그룹을 한 줄로 보여 줍니다.
예시 그림: 실제 Google Ads 화면이 아니라 도움말의 메뉴 위치를 단순하게 그린 것입니다.
세 번째 보기는 도움말에 「검색어 및 광고 조합(이전 명칭: AI Max의 검색어 및 방문 페이지)」으로 적혀 있어서, 예전 「AI Max의 검색어 및 방문 페이지」 보기가 새 이름을 얻은 것입니다. 업계 매체에서는 10월 중순부터 일부 계정에 이 이름이 보이기 시작했다는 보도가 나오고 있는데요, 구글이 따로 발표한 출시일은 아직 찾지 못했습니다. 계정에서 아직 예전 이름으로 보이더라도 같은 위치의 드롭다운을 확인해 보시면 됩니다.
여기서 하나 조심할 점이 있습니다. 도움말은 검색 유형을 「AI Max」로만 필터링하면 「기타 검색어」가 빠지기 때문에, AI Max의 값이 실제보다 낮게 보일 수 있다고 안내하는데요. 검색어 보고서는 원래 검색 활동이 충분하지 않은 검색어를 개인정보 보호 기준에 따라 생략하기 때문에, 필터 결과만 보고 AI Max 기여가 작다고 판단하지 않는 편이 좋습니다.
3. 키워드·애셋·방문 페이지 보고서에서는 무엇을 볼까요?
검색어 보고서가 「어떤 검색어에 나갔나」를 보여 준다면, 나머지 보고서는 AI Max의 기능별 결과를 나눠서 보여 주는데요. 보고서 도움말의 「모든 AI Max 기능에 대한 보고」 항목을 표로 옮기면 다음과 같습니다.
| AI Max 기능 | 어디서 보나 | 확인할 것 |
|---|---|---|
| 검색어 일치 | 키워드 보고서 | 맨 아래 「총계: AI Max 확장 일치」, 「총계: AI Max 방문 페이지 일치」 두 합산 행 |
| 텍스트 맞춤설정 | 캠페인·광고 수준 애셋 보고서 | 「출처」 열에 「Google AI」로 표시된 광고 제목과 설명 |
| 최종 URL 확장 | 방문 페이지 보고서 | 「선택 방법」 열에서 AI Max가 고른 URL인지 확인 |
키워드 보고서의 두 합산 행은 의미가 다릅니다. 「AI Max 확장 일치」는 내가 넣은 키워드를 바탕으로 AI Max가 넓힌 확장검색 키워드에서 나온 트래픽이고, 「AI Max 방문 페이지 일치」는 키워드와 상관없이 방문 페이지나 확장 소재 때문에 매칭된 검색어에서 나온 트래픽인데요. 최종 URL 확장으로 넓어진 URL의 트래픽도 이 방문 페이지 일치 행에 함께 반영됩니다.
그림: AI Max 기능마다 결과를 확인하는 보고서와 열을 짝지어 정리한 것입니다.
애셋 보고서에는 캠페인 수준의 「확장된 최종 URL 확장 소재」 탭도 있는데요, 최종 URL 확장으로 넓어진 URL과 함께 어떤 확장 소재가 게재됐는지를 조합으로 보여 줍니다. AI가 쓴 문구가 엉뚱한 페이지와 짝지어 나가지 않았는지 볼 때 쓰기 좋은 탭이죠.
※ 참고 사항: 보고서를 보기 전에 알아 둘 조건은?
AI Max 보고서는 켜자마자 판단하기보다 조건을 먼저 확인하고 보시는 편이 좋습니다.
- 2주 기다리기: 도움말은 AI Max를 켠 뒤 2주 이상 지나고 나서 제외 키워드 추가 같은 변경을 하라고 권합니다. 이 기간에 Google Ads가 학습하고 최적화하기 때문입니다.
- 입찰 전략과 예산: AI Max 설정 도움말은 검색어 일치, 최종 URL 확장, 텍스트 맞춤설정을 효과적으로 쓰려면 전환 기반 스마트 자동 입찰 전략이 필요하다고 적고 있고, 작동 방식 도움말은 예산에 의한 제약이 있는 캠페인에서는 AI Max를 효과적으로 쓸 수 없다고 안내합니다.
- 고정한 애셋: 최종 URL 확장이나 URL 포함을 켜면 더 관련 있는 URL이 선택될 때 고정해 둔 반응형 검색 광고 애셋이 쓰이지 않습니다. 고정 애셋을 꼭 써야 한다면 두 설정을 꺼야 합니다.
- 추적 템플릿: 추적 템플릿에
{lpurl}태그 없이 고정 URL을 넣었다면, 최종 URL 확장이 고른 방문 페이지가 아니라 그 고정 URL로 연결될 수 있습니다.
보고서 숫자가 이상해 보일 때 이 네 가지를 먼저 확인해 보시면 원인을 좁히기 쉽습니다. 그렇다면 보고서를 보고 나서는 무엇을 고칠 수 있을까요?
4. 보고서를 본 뒤에는 무엇을 고치면 될까요?
도움말이 안내하는 조치는 보고서 화면에서 바로 할 수 있는 것과 설정에서 하는 것으로 나뉩니다.
- 검색어·방문 페이지 제외: 검색어 보고서에서 실적이 나쁜 검색어나 방문 페이지 옆 체크박스를 고른 뒤 「제외 키워드로 추가」 또는 「제외 URL로 추가」를 선택합니다.
- 애셋 삭제: 애셋 보고서에서 상태 아이콘을 눌러 「삭제」를 고릅니다. 다만 Google이 맞춤설정한 텍스트 애셋은 Google Ads 화면에서는 일괄 삭제가 안 되고, Google Ads API나 Google Ads 에디터에서만 일괄 삭제할 수 있습니다.
- URL 포함·제외: 키워드 페이지의 「URL 포함」, 「URL 제외」 탭에서 AI Max가 쓸 페이지와 쓰지 않을 페이지를 정합니다. 방문 페이지 보고서에서 바로 제외할 수도 있습니다.
- 브랜드 설정: 「도구 → 공유 라이브러리 → 브랜드 목록」에서 목록을 만들고, 캠페인이나 광고 그룹의 AI Max 설정 패널에서 포함·제외로 적용합니다.
그림: 도움말에 나온 조치를 보고서 위치별로 묶은 것입니다.
다만 제외 키워드는 아껴 쓰시길 권합니다. 보고서 도움말 맨 끝의 권장사항(여행용 검색 캠페인 설명과 함께 나옵니다)도 모든 캠페인에서 목표 대비 실적이 계속 나쁜 검색어에만 제외 키워드를 추가하고, 과하게 쓰면 의도 기반 타겟팅의 효과가 제한될 수 있다고 적고 있는데요. AI가 넓힌 검색어를 처음 보면 낯선 표현이 많아 보여서 하나씩 막고 싶어지지만, 같은 권장사항이 엄격한 키워드 관련성보다 전환 목표 달성을 우선하라고 하는 것처럼, 키워드와 딱 맞는지보다 전환을 기준으로 남길지 막을지 정하는 편이 AI Max를 켠 목적에 맞기 때문입니다.
5. 정리: AI Max 보고서는 언제, 어떻게 보면 될까요?
AI Max는 검색어와 광고 문구, 방문 페이지까지 AI가 고르는 기능이라, 검색어 보고서의 「검색어 및 광고 조합」 보기로 전체 흐름을 보고 키워드·애셋·방문 페이지 보고서로 기능별 결과를 나눠 보는 순서로 보시면 흐름을 잡기 쉽습니다. 켠 뒤 2주가 지나면 보고서를 열어 보고, 전환 기준으로 제외와 삭제를 조금씩 하는 정도로 시작해 보시길 권합니다. 입찰 전략이 아직 낯설다면 구글 애즈 입찰 전략 기초를 함께 참고해 주세요. DSA 자동 업그레이드가 가까워지면 저도 달라진 점을 다시 정리해 보겠습니다.
자주 묻는 질문
- 구글 광고 AI Max는 새로운 캠페인 유형인가요?
- 아닙니다. AI Max 작동 방식 도움말은 AI Max를 새로운 캠페인 유형이 아니라 기존 검색 캠페인 안에서 활성화하는 최적화 기능으로 설명합니다. 켜면 검색어 일치, 텍스트 맞춤설정, 최종 URL 확장 기능을 쓸 수 있고, 각각 광고 그룹이나 캠페인 수준에서 끌 수 있습니다.
- AI Max 검색어 보고서는 어디에서 보나요?
- 왼쪽 탐색 패널에서 캠페인 → 통계 및 보고서 → 검색어로 들어갑니다. 표 위쪽 검색어 드롭다운에서 「검색어 및 광고 조합(이전 명칭: AI Max의 검색어 및 방문 페이지)」 보기를 고르면 검색어와 함께 광고 제목, 방문 페이지, 캠페인, 광고 그룹을 볼 수 있습니다.
- AI가 만든 광고 제목은 어떻게 구분하나요?
- 캠페인 수준과 광고 수준 애셋 보고서에서 Google이 맞춤설정한 텍스트 애셋은 「출처」 열에 「Google AI」로 표시됩니다. 마음에 들지 않는 애셋은 삭제할 수 있지만, Google Ads 화면에서는 일괄 삭제가 안 되고 Google Ads API나 Google Ads 에디터에서 일괄로 지울 수 있습니다.
- 동적 검색 광고(DSA)를 쓰고 있으면 어떻게 되나요?
- 구글은 DSA 캠페인을 2027년 2월부터 AI Max로 자동 업그레이드한다고 밝혔습니다. 업그레이드되면 동적 광고 그룹은 표준 광고 그룹으로 바뀌고 검색어 일치, 텍스트 맞춤설정, 최종 URL 확장이 켜지며 기존 URL 설정은 유지됩니다. 자동으로 생성된 확장 소재와 캠페인 수준 확장검색 설정을 쓰는 캠페인은 2026년 9월부터 업그레이드 대상입니다.
관련 글 더 보기
구글 광고 운영과 AI 기능을 함께 보면 좋은 글들입니다.
- 구글 애즈 입찰 전략 기초 - AI Max에 필요한 스마트 자동 입찰을 이해하는 기본 개념
- 검색광고 최적화 방법은 어떤 게 있을까 - 노출·클릭·전환 단계별 성과 개선 전략
- 구글 광고 AI 캠페인 현지화 도구 정리 - 검색 캠페인에 들어온 또 다른 생성형 AI 기능