구글 광고(Google Ads)의 자동 프로모션은 광고주 웹사이트에 걸린 할인과 혜택을 구글이 찾아내 검증한 뒤, 광고 아래에 프로모션으로 붙여 보여 주는 기능인데요. 위치 확장 소재가 연결된 검색 캠페인과 실적 최대화 캠페인이 대상이고, 계정 수준 자동 확장 소재 설정에서 켜고 끌 수 있습니다. 광고에 어떤 할인이 나갈지 직접 정하고 싶다면 이 설정과 함께 수동 프로모션 확장 소재를 알아 두셔야 합니다.
"우리 광고에 이런 할인 문구를 넣은 적이 없는데요?" 광고 미리보기나 확장 소재 보고서를 보다가 이런 질문이 나온다면, 구글이 웹사이트에서 가져온 자동 확장 소재일 가능성이 있는데요. 디지털 마케팅 일을 하다 보니 광고 문구는 승인 절차를 거쳐 나가는 경우가 많아서, 구글이 알아서 붙이는 문구가 어디서 오는지 한 번 정리해 두고 싶었습니다. 이번 글에서는 구글 광고 자동 프로모션이 무엇인지, 어떤 캠페인에 붙는지, 켜고 끄는 방법과 성과를 확인하는 곳까지 정리해 보겠습니다.
1. 구글 광고 자동 프로모션이란 무엇일까요?
자동 프로모션 정보 도움말에 따르면 자동 프로모션은 웹사이트 방문 페이지에 있는 「원 플러스 원」 같은 특가와 혜택을 구글이 자동으로 찾아 광고에 보여 주는 기능입니다. 계정 수준 자동 확장 소재 도움말은 이를 웹사이트와 기타 소스에서 할인과 혜택을 찾고, 검증하고, 표시하는 AI 기반 기능으로 소개하는데요. 자동 프로모션은 동적 사이트링크, 동적 콜아웃, 판매자 평점처럼 계정 수준 자동 확장 소재의 한 종류입니다. 이 확장 소재들은 광고 실적을 높일 것으로 예상될 때 구글이 만들어 광고 아래에 보여 주죠.
비유하자면 매장 직원이 본사 홈페이지의 할인 공지를 보고 가게 앞 입간판에 대신 적어 주는 것과 비슷한데요. 홈페이지에서 공지가 내려가면 입간판 문구도 지워야 하니, 직원은 공지가 아직 걸려 있는지 계속 확인해야 합니다. 구글도 이렇게 확인합니다. 도움말에 따르면 고급 검증을 거쳐 활성 상태이고 만료되지 않은 혜택만 표시하고, 자동 프로모션 하나는 24시간 미만만 게재될 수 있는데요. 그 뒤에도 웹사이트에서 혜택이 계속 보이는지 확인되면 다시 게재될 수 있습니다.
예시 그림: 웹사이트의 혜택을 찾고, 유효한지 확인하고, 광고에 붙이는 순서입니다(가상 문구).
그렇다면 모든 캠페인에 이런 프로모션이 붙는 걸까요?
2. 자동 프로모션은 어떤 캠페인에 붙을까요?
자동 프로모션 정보 도움말이 밝힌 자격 요건은 세 가지입니다.
- 캠페인 유형: 활성 상태인 검색 캠페인과 실적 최대화 캠페인이며, 지역 광고 캠페인도 포함됩니다.
- 위치 확장 소재: 캠페인에 위치 확장 소재가 연결되어 있어야 합니다.
- 수동 프로모션 없음: 이미 운영 중인 수동 프로모션이 있는 캠페인은 자동 프로모션 대상에서 빠집니다.
여기에 더해 프로모션은 Google Ads 광고 정책을 지켜야 하는데요. 위치 확장 소재는 매장 주소와 지도, 이동 거리 같은 정보를 광고에 넣는 확장 소재라, 위치 확장 소재 도움말에 따르면 위치 정보는 Google 비즈니스 프로필이나 체인점, Google 지도 위치 중 하나에서 가져옵니다. 결국 매장 위치를 광고에 함께 보여 주는 광고주가 이 기능의 주된 대상인 셈이죠.
비용도 궁금하실 텐데요. 계정 수준 자동 확장 소재 도움말에 따르면 확장 소재가 광고와 함께 게재되는 데는 비용이 들지 않고, 광고 클릭에는 평소처럼 비용이 청구됩니다. 그렇다면 내 계정에서는 이 기능이 켜져 있는지 어떻게 알 수 있을까요?
3. 구글 광고 자동 프로모션을 끄거나 켜는 방법은?
설정은 캠페인 단위가 아니라 계정 수준 자동 확장 소재 화면에 있습니다. 자동 프로모션 정보 도움말에 나온 순서는 이렇습니다.
- 왼쪽 캠페인 메뉴에서 애셋으로 이동합니다.
- 점 3개 더보기 아이콘을 누르고 계정 수준 자동 확장 소재를 고릅니다.
- 그 화면에서 다시 점 3개 아이콘을 누르고 고급 설정을 선택합니다.
- 자동 프로모션 드롭다운에서 끄려면 사용 안함을, 켜려면 사용(권장)을 고릅니다. 끌 때는 안내에 따라 이유를 입력합니다.
예시 그림: 애셋 화면에서 고급 설정의 자동 프로모션 드롭다운까지 가는 위치입니다(실제 화면 캡처가 아님).
이 고급 설정 화면에서는 동적 사이트링크나 동적 이미지 확장 소재 같은 다른 자동 확장 소재도 하나씩 끌 수 있는데요. 할인 문구를 법무나 브랜드 담당자가 미리 확인해야 하는 업종이라면, 이 화면을 한 번 열어 어떤 항목이 켜져 있는지 확인해 두시길 권합니다. 해외 광고 업계 매체들은 구글이 광고주에게 보낸 안내 메일을 인용해 2026년 10월 12일부터 대상 캠페인에 자동 프로모션이 자동으로 적용된다고 보도했는데요, 구글 도움말에는 기본값과 시작 날짜가 적혀 있지 않습니다. 그래서 날짜보다는 내 계정의 설정값을 직접 확인하는 것이 확실하죠.
4. 자동 프로모션 성과는 어디서 확인할까요?
자동 프로모션 정보 도움말에 따르면 캠페인 > 애셋에서 필터 표시줄의 애셋 유형을 프로모션으로 고르면 됩니다. 자동 프로모션은 출처 열에 Google AI 라벨로 표시되고, 라벨에 마우스를 올리면 어디서 가져왔는지 세부정보가 보이는데요. 다른 자동 확장 소재까지 한꺼번에 보려면 계정 수준 자동 확장 소재 도움말처럼 필터 추가 > 출처에서 Google AI를 선택하는 방법도 있습니다.
성과를 읽을 때 한 가지 주의할 점이 있습니다. 도움말은 프로모션 자체의 직접 클릭수가 적을 수 있으니 클릭 유형으로 캠페인 보고서를 세분화하고, 캠페인 전체 노출수와 전환수를 함께 보라고 안내하는데요. 프로모션 문구는 광고를 누를 이유를 더해 주는 역할이라, 프로모션 클릭만 보고 효과가 없다고 판단하기는 이르기 때문입니다.
수동 프로모션 확장 소재와는 무엇이 다를까요?
| 항목 | 자동 프로모션 | 수동 프로모션 확장 소재 |
|---|---|---|
| 내용 | 구글이 웹사이트에서 찾은 혜택 | 광고주가 직접 입력한 행사·할인 |
| 기간 | 하나당 24시간 미만, 확인되면 다시 게재 | 프로모션 날짜를 직접 지정(선택) |
| 적용 범위 | 계정 수준 설정 | 계정·캠페인·광고 그룹 수준 |
| 대상 | 위치 확장 소재가 있는 검색·실적 최대화 캠페인 | 검색 광고, Shorts·인스트림 동영상 광고 등 |
자동은 구글이 찾고, 수동은 광고주가 행사·할인·기간을 직접 정합니다.
프로모션 확장 소재 도움말에 따르면 수동 프로모션에는 행사, 프로모션 유형(통화 금액 또는 할인율), 특별 코드 같은 세부정보와 날짜를 넣을 수 있는데요. 자동 프로모션 도움말도 시작일과 종료일처럼 정확한 내용을 직접 관리하려면 수동 프로모션을 쓰라고 안내합니다. 수동 프로모션이 운영 중인 캠페인은 자동 대상에서 빠지니, 할인 문구를 꼭 통제해야 하는 캠페인에는 수동 프로모션을 넣어 두는 것도 방법입니다.
※ 참고 사항: 자동 프로모션을 볼 때 알아 둘 점은?
- 국가·언어 범위는 도움말에 없습니다: 자동 프로모션 도움말에는 지원 국가와 언어가 적혀 있지 않습니다. 한국 계정에서 설정 항목이 보이는지는 계정에서 직접 확인하셔야 합니다.
- 머천트 센터의 자동 프로모션과는 다른 기능입니다: 머천트 센터 자동 프로모션 도움말은 상품 페이지의 프로모션을 무료 등록정보와 쇼핑 광고에 보여 주는 별도 기능인데요, 미국·프랑스·독일·일본·영국·캐나다·호주·인도 판매자 대상 비공개 베타라 이번 글의 구글 광고 설정과는 따로 봐야 합니다.
- 날짜 추출은 아직 계획 단계입니다: 도움말은 앞으로 프로모션 시작일과 종료일도 추출할 수 있을 것이라고만 적고 있어, 지금은 기간이 정해진 행사라도 하나당 24시간 미만 게재되고, 웹사이트에서 혜택이 계속 보이는지 확인되어야 다시 게재되는 방식이죠.
정리하면 구글 광고 자동 프로모션은 위치 확장 소재가 있는 검색·실적 최대화 캠페인에 웹사이트의 할인 문구를 자동으로 붙이는 기능이고, 계정 수준 자동 확장 소재의 고급 설정에서 켜고 끌 수 있습니다. 저도 광고 계정을 볼 때 애셋 화면의 출처 열에서 Google AI 라벨부터 확인해 보려고 하는데요, 자세한 조건은 Google Ads 자동 프로모션 정보 도움말을 참고해 주세요.
자주 묻는 질문
- 구글 광고 자동 프로모션을 끄면 다른 자동 확장 소재도 꺼지나요?
- 아닙니다. 계정 수준 자동 확장 소재의 고급 설정 화면에서 자동 프로모션 드롭다운만 사용 안함으로 바꾸면 되고, 동적 사이트링크 같은 다른 자동 확장 소재는 각각 따로 켜고 끕니다.
- 위치 확장 소재가 없는 캠페인에도 자동 프로모션이 붙나요?
- 자동 프로모션 도움말이 밝힌 대상은 위치 확장 소재가 연결된 활성 검색 캠페인과 실적 최대화 캠페인(지역 광고 캠페인 포함)입니다. 위치 확장 소재가 없거나 수동 프로모션이 운영 중인 캠페인은 대상이 아닙니다.
- 프로모션 확장 소재는 비용이 드나요?
- 프로모션 확장 소재는 무료로 추가할 수 있고, 클릭이 일어나면 같은 광고의 제목을 클릭했을 때와 같은 금액이 청구됩니다. 자동 확장 소재도 게재 자체에는 비용이 없고 광고 클릭에는 평소처럼 청구됩니다.
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