구글이 2026년 9월 24일 서치 콘솔 멀티모달 검색 데이터를 공개했습니다. 실적 보고서와 생성형 AI 실적 보고서에 「웹: 멀티모달」이라는 검색 유형 필터가 생겨서, 구글 렌즈나 서클 투 서치처럼 이미지로 검색한 사람이 내 사이트를 얼마나 보고 눌렀는지 텍스트 검색과 나눠 볼 수 있게 됐는데요. 이 글에서는 멀티모달 검색이 정확히 어떤 검색을 말하는지, 어디서 어떻게 확인하는지, 그리고 이 숫자를 보고 무엇을 점검하면 좋을지 정리해 보겠습니다.
길을 걷다 마음에 드는 가방을 보고 휴대폰 카메라를 켜서 비슷한 제품을 찾아본 적, 한 번쯤 있으실 텐데요. 이렇게 검색창에 글자를 치는 대신 사진으로 검색하는 일이 늘다 보니, 마케터 입장에서는 "사진으로 검색한 사람도 우리 페이지에 들어오고 있을까?"가 궁금해지죠. 그동안 서치 콘솔에는 이런 검색만 따로 골라 볼 필터가 없었는데, 이번 업데이트로 직접 확인할 수 있게 됐습니다.
서치 콘솔 멀티모달 검색 보고서, 무엇이 추가됐을까요?
Google Search Central 블로그 발표에 따르면, 이번에 바뀐 곳은 두 군데입니다.
- 실적 보고서(Google 검색 결과): 검색 유형 필터에서 웹 검색을 「웹: 텍스트 기반」과 「웹: 멀티모달」로 나눠 볼 수 있습니다.
- 생성형 AI 실적 보고서: AI 개요(AI Overviews)와 AI 모드에서 생긴 노출도 같은 방식으로 텍스트와 멀티모달을 나눠 볼 수 있습니다.
비유하자면 가게에 출입문이 두 개 있는 것과 비슷한데요. 지금까지는 손님 수를 합쳐서만 셌다면, 이제는 정문(검색창에 입력한 글자)으로 들어온 손님과 옆문(카메라나 이미지)으로 들어온 손님을 따로 셀 수 있게 된 셈입니다. 구글은 이 데이터를 검색 결과 실적 보고서 도움말에도 반영해 두었습니다.
그렇다면 옆문으로 들어온 손님, 즉 멀티모달 검색은 정확히 어떤 검색을 말하는 걸까요?
멀티모달 검색에는 어떤 검색이 포함될까요?
멀티모달(multimodal)은 글자뿐 아니라 이미지 같은 여러 형태의 입력을 함께 쓴다는 뜻입니다. 구글 발표와 도움말은 「웹: 멀티모달」을 스마트폰 카메라처럼 이미지로 검색했을 때의 트래픽으로 설명하고, 아래 네 가지 경로를 포함한다고 적고 있습니다.
- 구글 렌즈(Google Lens): 카메라, 이미지, 스크린샷으로 검색하는 기능 (구글 렌즈 소개)
- 서클 투 서치(Circle to Search): 일부 안드로이드 휴대전화에서 화면 속 이미지나 텍스트에 원을 그리거나 탭해서 검색하는 기능 (서클 투 서치 도움말)
- 이미지 업로드: 구글 검색에 이미지를 올려서 검색하는 경우
- Chrome 이미지 검색: Chrome에서 이미지를 마우스 오른쪽 버튼으로 클릭해 검색하는 경우(Search this image)
여기서 헷갈리기 쉬운 부분이 기존의 「이미지」 검색 유형인데요. 도움말 기준으로 「이미지」는 Google 이미지 탭에 표시된 결과에서 생긴 트래픽이고, 「웹: 멀티모달」은 이미지가 검색의 일부로 쓰인 웹 검색 결과의 트래픽입니다. 글자로 검색해 이미지 탭을 둘러본 사람과, 사진을 찍어 검색한 사람은 서로 다른 칸에 잡힌다는 것이죠.
서치 콘솔에서 멀티모달 데이터는 어떻게 확인하나요?
확인 방법은 간단합니다.
- 서치 콘솔에서 실적 보고서(Google 검색 결과)를 엽니다.
- 보고서 위쪽의 검색 유형 필터를 눌러 「웹: 멀티모달」을 고릅니다.
- 검색어·페이지·국가·기기 탭을 바꿔 가며 어떤 페이지가 이미지 검색에서 노출되고 클릭됐는지 봅니다.
텍스트 검색과 나란히 비교하고 싶다면 비교 기능을 쓰시면 됩니다. 고급 필터링 도움말에 따르면 검색 유형 필터는 뺄 수 없고, 여러 검색 유형을 함께 보려면 비교 기능을 써야 하며 비교는 두 항목까지만 된다고 합니다. 「웹: 텍스트 기반」과 「웹: 멀티모달」을 비교로 놓으면 같은 페이지가 두 경로에서 각각 어떤 성과를 냈는지 한 화면에서 볼 수 있습니다. 더 자세히 분석하고 싶다면 내보내기 버튼으로 데이터를 받아 스프레드시트에서 정리하셔도 됩니다.
생성형 AI 실적 보고서에서도 같은 필터를 쓸 수 있는데요. 이 보고서는 2026년 6월에 일부 사이트부터 공개됐고, 도움말에 따르면 8월 31일부터 전 세계 모든 웹사이트에 적용됐습니다. AI 개요와 AI 모드에서 내 페이지 링크가 몇 번 보였는지를 노출수로 보여 주는 보고서라, 이미지로 검색한 사람에게 AI 답변 속 링크로 노출된 경우를 따로 확인할 수 있습니다.
※ 참고 사항: 멀티모달 데이터를 볼 때 무엇을 알아 둬야 할까요?
- 순차 적용: 구글은 9월 24일부터 전 세계에 순차적으로 적용한다고 밝혔습니다. 지금 메뉴가 보이지 않더라도 이상한 일은 아닙니다.
- 유입이 있어야 보입니다: 발표문은 사이트에 이런 검색에서 온 트래픽이 있을 때 지표가 보이기 시작한다고 적고 있습니다. 이미지 검색과 거리가 먼 사이트라면 숫자가 거의 없을 수 있죠.
- 생성형 AI 보고서는 노출수 중심: 이 보고서가 기본으로 보여 주는 지표는 노출수이고, 도움말에 따르면 Search Labs 실험 기능의 데이터는 포함하지 않습니다.
- 한국어 도움말 표현: 한국어 도움말은 「웹: 멀티모달」을 "이미지가 검색의 일부로 사용된 웹 검색 결과"로만 설명하고, 렌즈·서클 투 서치 같은 경로 목록은 영문 도움말과 발표문에 있습니다.
- 구글 검색만 해당: 서치 콘솔은 구글 검색 데이터입니다. 네이버 같은 다른 검색엔진에서 이미지로 검색한 유입은 들어가지 않습니다.
멀티모달 데이터를 보고 무엇을 점검하면 좋을까요?
구글은 발표문에서 이 데이터가 사이트 성과를 이해하고 시각적 콘텐츠를 최적화하는 데 도움이 되길 바란다고 밝혔습니다. 다만 발표문에는 멀티모달 검색만을 위한 별도 최적화 방법이 나와 있지 않기 때문에, 구글의 이미지 SEO 권장사항을 기준으로 점검해 보시길 권합니다.
- 이미지 삽입 방식: 구글은 CSS 배경 이미지를 색인하지 않고, HTML
<img>요소의src속성에서 이미지를 찾는다고 설명합니다. - 대체 텍스트(alt): 구글은 이미지 주제를 이해할 때 alt 텍스트를 컴퓨터 비전, 페이지 내용과 함께 쓴다고 밝히고 있습니다. 키워드를 나열하기보다 이미지를 설명하는 문장으로 쓰는 게 좋습니다.
- 이미지 주변 텍스트: 이미지를 관련 있는 텍스트 가까이, 이미지 주제와 맞는 페이지에 두라고 권합니다.
- 파일 이름과 화질: 파일 이름은 짧고 설명적으로 짓고, 흐릿한 이미지보다 선명한 이미지를 쓰되 페이지 속도도 함께 챙기라고 안내합니다.
제품 사진이나 인테리어, 패션처럼 카메라로 찾아볼 만한 대상을 다루는 페이지라면, 멀티모달 필터에서 어떤 페이지가 노출되고 있는지 먼저 보고 그 페이지의 이미지부터 위 항목을 점검하는 순서가 자연스러울 것 같은데요. 예전 글에서 AI 기능 트래픽은 따로 떼어 보기 어렵다고 정리했었는데, 이제는 AI 기능 노출도, 이미지로 들어온 검색도 각각 나눠 볼 수 있게 됐습니다. 저도 이 블로그의 서치 콘솔에서 멀티모달 필터가 열리면 어떤 글이 잡히는지 살펴보고 다시 정리해 보겠습니다.
자주 묻는 질문
- 서치 콘솔의 「웹: 멀티모달」과 「이미지」 검색 유형은 어떻게 다른가요?
- 「이미지」는 Google 이미지 탭에 표시된 결과에서 생긴 트래픽입니다. 「웹: 멀티모달」은 구글 렌즈, 안드로이드 서클 투 서치, 이미지 업로드, Chrome 이미지 검색처럼 이미지로 검색했을 때 웹 검색 결과에서 생긴 트래픽입니다.
- 구글 렌즈 검색 유입은 서치 콘솔 어디서 보나요?
- 실적 보고서(Google 검색 결과)에서 검색 유형 필터를 「웹: 멀티모달」로 바꾸면 됩니다. AI 개요와 AI 모드에서의 노출은 생성형 AI 실적 보고서에서 같은 필터로 볼 수 있습니다. 구글은 2026년 9월 24일부터 전 세계에 순차 적용한다고 밝혔고, 이런 검색에서 온 트래픽이 있어야 지표가 보입니다.
- 텍스트 검색과 멀티모달 검색을 한 화면에서 비교할 수 있나요?
- 네. 검색 유형 필터의 비교 기능으로 「웹: 텍스트 기반」과 「웹: 멀티모달」을 나란히 볼 수 있습니다. 서치 콘솔의 비교는 두 항목까지만 지원합니다.
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